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　　跟着中国经济的火速开展和公民生涯程度的连续降低，消费者对品格和特性化的哀求越来越高，国潮产物慢慢取得消费者的青睐。

　　环球新经济家产第三方数据发现和分解机构 iiMedia Research（艾媒讨论）和国度商场监视处分总局主管的质地专业媒体《中国质地万里行》杂志社共同揭晓的《2024 年中国国潮经济开展情况及消费活动观察呈报》数据显示，2023 年中国国潮经济商场范畴为 20517.4 亿元，同比增进 9.44%，估计 2028 年将冲破 30000 亿元。近年来，国潮品牌正在产物改进和品牌营 销上延续发力，连续创设出新的消费潮水，行业开展远景宽广。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，32.6% 的消费者体现现阶段国货色牌产物格地晋升尽头分明，1.0% 的消费者体现现阶段国货色牌产物格地完整没转折。跟着技能发展、质地处分认识加强、商场消费者概念改造等成分的影响，国潮产物正在质地方面赢得了大个人消费者的认同。

　　消费的主力群体跟着年岁增进正在连续的更迭，目今最值得眷注的便是 “Z 世代”、千禧青年等年青群体。今世年青人多为独生儿女，滋长历程中家庭资源独享、物质资源丰盛、依赖互联网，这批人的滋长时间险些和互联网 / 估计企图机科学的造成与高速开展时间相吻合。他们具有更富余的家庭、更高的指导程度，最终造成了新一代的消费价格观，细分圈层化加快。

　　兴味消费、旨趣消费曾经成为了年青世代消费的闭节词，颜值、性价比也是影响消费决议的紧张成分。品牌需相投消费者需求实行升级，才或许获得消费者的青睐。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）数据显示，2023 年中国国潮经济商场范畴为 20517.4 亿元，同比增进 9.44%，估计 2028 年将冲破 30000 亿元。近年来，国潮品牌正在产物改进和品牌营销上延续发力，连续创设出新的消费潮水，行业开展远景宽广。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，50.79% 的消费者由于笃爱汉服文明而采办，50.50% 的消费者由于发扬中国古板文明而采办。艾媒讨论分解师以为，年青一代特性化的需求及文明自大等成分影响下，汉服正在中国衣饰行业掀起了 “国风高潮”。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，50.46% 的受访者采办过汉服，超五成的消费者采办汉服的渠道为归纳电商平台。线上平台的汉服类型丰盛，代价较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可正在开展线上彀店的同时，开设线下实体店，知足消费者的多样化需求，降低品牌的出名度。

　　近年来，跟着本土品牌的振兴，各美妆品牌也加倍看重自决改进，从包装、品类、出力再到临蓐工艺、原料的改进，本土美妆行业慢慢转向高质地开展。数据显示，2014 年 2021 年化妆品专利数目呈逐年增进趋向，2022 年专利注册数目为 8446 项，虽较 2021 年稍有下滑，但总体上本土美妆行业改进势头不减，改进趋向分明。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）数据显示，54.5% 的消费者方向于多样化元素搀和策画，38.8% 的消费者方向于拥有古板文明元素的国潮美妆策画；正在国潮元素偏好中，消费者最笃爱植物类元素，占比为 62.6%；也有较多消费者偏疼色彩类元素策画，占比为 57.6%；过半的消费者酷爱动物类元素策画。消费者特性化、多样化需求分明，国潮美妆品牌应正在看重古板文明元素的根底上，看重多样元素的策画及联合，利用消费者偏好的国潮元素实行策画。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）数据显示，影响消费者采办国潮美妆品牌的闭节成分是产物格地（68.57%）、产物代价（58.62%）、出力（54.91%）及产物因素（53.32%）。中国消费者正在采办化妆品时，特别看重化妆品的物美价廉及其宣扬的出力和因素，正在此根底上，肯定的品牌效应或许刺激消费者的采办意图。艾媒讨论分解师以为，用户消费慢慢回归理性，正在采办化妆品时，受包装策画、明星代言、用户评判等表正在成分的影响相对较幼。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，近九成的消费者偏好国内的潮水品牌，其闭键理由是笃爱中国风与援手国货色牌，占比分裂为 48.5% 和 44.0%。艾媒讨论分解师以为，跟着中国品牌出名度连续上升以及国潮文明的时兴，另日将会有更多消费者优先挑选采办国内潮水品牌。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者采办国潮产物的闭键理由是产物更具时尚感及拥有特另表文明内在，占比分裂为 32.6% 和 31.4%。国潮产物时尚及特性化的策画或许贴合中国消费者的文明、审美及利用需求，受到繁多消费者的青睐。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者采办衣饰类、饰品类的国潮产物时，偏好公多款与策画款。近年来，跟着中国消费者文明自大的加强与时尚审美的多元化开展，汉服、马面裙等拥有策画感的 “新中式” 国潮衣饰正在平时穿戴场景中加倍普及。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者明晰国潮产物的闭键途径是线下展览和时尚运动、归纳电商平台和实质分享类平台。艾媒讨论分解师以为，短视频、社交电商等线上软件不单开荒了消费者的讯息吸取渠道，更或许帮力国潮品牌结束品牌装备，胀励国潮由产物到品牌的蜕变。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者采办国潮产物偏好线% 的消费者更笃爱挑选电商平台实行购物。艾媒讨论分解师以为，电商平台的高速开展为国潮品牌带来了更宽绰的舞台，亦为消费者供应了丰盛的商品挑选。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者挑选线上购物平台时，会优先思索平台对消费者权柄保证及闭联口碑，占比分裂为 46.1% 和 40.4%。跟着线上购物平台渠道的拓宽，消费者的挑选也愈发多元，平台需高度眷注消费者的权柄保证，以取得消费者的信托和援手。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，中国消费者对国潮产物总体惬心度较高，以为商场上的商品订价也较为合理。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，超八成消费者对国潮品牌的质地较为信托。近年来，国潮品牌正在产物改进和品牌装备上延续发力，消费者对国潮品牌的认同度也慢慢降低。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者正在挑选品牌时，首要眷注的是产物作风策画与品牌文明装备。国潮品牌应充明显晰再造消费群体的消费取向，改进产物策画与消费场景，推动品牌文明装备，加强消费者的品牌忠厚度。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者对中医、书法、茶道等古板文明 “出海” 传达较为守候。跟着中国经济的火速开展和国际身分的晋升，中国消费者看待本土文明的傲慢感也正在连续加强，文明出海为国货色牌的开展供应了更大的商场空间。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者盼望国潮品牌另日或许晋升产物格地、丰盛产物策画。70.7% 的消费者创议国潮品牌另日或许兼容并济，将古板文明和摩登元素相调和，竖立品牌文明，晋升品牌中央角逐力。

　　iiMedia Research（艾媒讨论）调研数据显示，消费者对国潮产物的举荐意图较高，85.1% 的消费者对国潮经济的开展远景体现看好。跟着国潮品牌的出名度及质地的晋升，将会有更多的消费者认同并援手国潮产物。

　　跟着中国住户文明自大感的连续晋升，国潮产物慢慢取得消费者的青睐。iiMedia Research（艾媒讨论）数据显示，超八成消费者看好国潮经济行业开展。近年来，国潮品牌正在产物改进和品牌营销上延续发力，连续创设出新的消费潮水，行业开展远景宽广。

　　“完成从中国创修向中国创设、中国速率向中国质地、中国产物向中国品牌的改造” 为国潮品牌的另日开展指知道道道。正在激烈的商场角逐处境下，国潮品牌要振兴不行仅依赖国民情怀、低价促销刺激消费者发生采办心愿，更应聚焦产物品格，产物的改进性，打造出有深度的明星产物，完成由产物向品牌的跃升。

　　国潮经济的开展帮帮中国品牌商家更多走向海表商场，跟着其角逐力晋升，另日 5-10 年内国潮品牌将慢慢正在环球竖立角逐上风。2023 年各地域当局均供应了相应优惠策略刺激商场消费，加上与电商平台彼此加持，国产物牌商家迎来加快开荒商场的良机。